El sector editorial lidera el número de publicaciones e interacciones en redes sociales, según se recoge en la XII Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2024, presentado recientemente por IAB Spain.
AS.com se sitúa a la cabeza como la marca que más publicaciones ha realizado en todas las redes sociales. Esta presencia refleja el esfuerzo constante del sector por mantener una comunicación activa y frecuente con su audiencia.
Otras marcas destacadas en el ámbito editorial incluyen Netflix, Amazon y DAZN, que han contribuido a que el sector alcance un gran volumen de publicaciones.
El sector editorial también lidera en interacciones, situándose como el más relevante y con mayor engagement en este aspecto. Marcas como AS.com, DAZN, Netflix o Amazon Prime Video, que se han incluido en el estudio en esta categoría, generan un alto nivel de participación e interés por parte de los usuarios, lo que indica la eficacia del contenido audiovisual y la capacidad de generar conversaciones y reacciones en la audiencia.
En cuanto a la viralidad, el sector editorial ocupa la segunda posición, superado únicamente por el sector de Informática. Las publicaciones de este sector han demostrado una alta capacidad para ser compartidas y difundidas por los usuarios, siendo de nuevo AS.com una de las marcas más destacadas en este aspecto, seguida de otras como Warner Bros y Universal Pictures.
En términos de eficiencia, el sector editorial se mantiene entre los más eficientes, ocupando el cuarto lugar general. Esta eficiencia refleja la capacidad de las marcas del sector para obtener resultados significativos con sus publicaciones, generando un alto nivel de interacciones con un número relativamente menor de publicaciones.
Otros datos de interés
- Facebook sigue aglutinando a la mayor comunidad: en 2024, la comunidad total en redes sociales disminuyó un 12% en comparación con 2023, principalmente debido al impacto de la presencia de LALIGA, que representa casi el 20% de la cuota de fans totales. A pesar de esto, Facebook sigue siendo la red con mayor cuota de comunidad en España, pasando del 58% al 61%. Le siguen Instagram, que disminuye ligeramente del 24% al 21%, X (Twitter) que se mantiene estable, y YouTube que aumenta en un 1%.
- Disminuyen las publicaciones en X (Twitter): El número medio de publicaciones ha crecido un 2% en 2024, con las marcas publicando más que en 2023. Aunque X (Twitter) sigue siendo la red social donde se realizan más publicaciones, su cuota de publicaciones ha disminuido del 76% en 2023 al 61% en 2024. Facebook y YouTube son las plataformas que experimentaron un incremento en el número de publicaciones.
- Instagram lidera en interacciones: las interacciones totales disminuyeron un 33% en 2024 respecto a 2023, aunque en comparación con 2022, aumentaron un 8%. Instagram lidera en interacciones con un 68% de la cuota, mientras que Facebook incrementa su cuota de interacción al 27%. X (Twitter) y YouTube cuentan con menor participación, con un 4% y 1%, respectivamente.
- Engagement general: El engagement medio ha descendido al 2,5%, frente al 3,3% del año anterior. Instagram continúa siendo la red social con mayor engagement, aunque ha bajado del 72% en 2023 al 61% en 2024. YouTube ha mostrado una mejora considerable en cuanto a engagement, pasando del 12% al 22%. Facebook sigue siendo la red social con el menor engagement.
- Viralidad y eficiencia: La viralidad ha seguido disminuyendo, con un 2% menos en 2024, aunque X (Twitter) sigue siendo la red más viral con un 74% de la cuota, frente al 81,79% de 2023. Facebook, sin embargo, aumentó su cuota de viralidad al 26%. En cuanto a eficiencia, Instagram sigue siendo la red social más eficiente con un 80%, seguida de Facebook (11%) y YouTube (8%).
En LinkedIn, el sector de Servicios Profesionales lidera la comunidad, y Uber Eats destaca como la marca con mayor comunidad. AS.com también lidera aquí en cuanto a publicaciones, mientras que Turkish Airlines, Uber Eats y Telefónica son las que generan más interacciones y muestran mayor eficiencia.
Twitch
En Twitch, ha habido un aumento en la media de seguidores, que alcanza los 80.855 en 2024. No obstante, el número de vídeos y clips publicados ha disminuido en comparación con 2023. El sector de Electrónica de Consumo lidera los rankings, seguido por el sector Editorial, con Play Station, Ubisoft y Prime Video como las marcas más destacadas en esta plataforma. Twitch sigue siendo una red de nicho.
Conclusiones sectoriales
- Belleza e Higiene: lidera en términos de comunidad, con un total de 4.650.640 fans, seguido de Editorial e Informática.
- Turismo: destaca en el número de publicaciones, ocupando la segunda posición detrás del sector editorial.
- Instituciones: encabeza el ranking de engagement, superando al sector de Deportes.
- Moda, Informática e Infantil: son los sectores más eficientes después del sector de Deportes.
