El Tiempo, el medio digital más leído de Colombia, ha decidido retirarse de la clasificación oficial de Comscore. La casa editorial ha anunciado esta medida tras seis meses de liderazgo continuo como el sitio de noticias más consultado del país en dicho ranking.
La decisión surge en medio de la búsqueda de El Tiempo por sistemas de medición que se enfoquen en la calidad y permitan conocer mejor las necesidades informativas de sus audiencias. La casa periodística busca una metodología de medición precisa que refleje el consumo de noticias en tiempo real y a través de todas las fuentes de tráfico posibles.
El sistema de medición de audiencias que seguirá utilizando ElTiempo.com será el de sus fuentes de datos internas a través de Google Analytics y Marfeel. Estos sistemas, asegura, proporcionan métricas necesarias para obtener información de calidad en tiempo real. Para analizar el comportamiento del tráfico de otros portales, El Tiempo utilizará la firma Similar Web, que evalúa el alcance y comportamiento de usuarios en más de 100 millones de sitios web en 190 países.
Aunque Comscore continuará incluyendo a El Tiempo en su ranking, los datos precisos de alcance, impresiones y tráfico ya no estarán disponibles, haciendo que dicha clasificación no sea concluyente ni exacta a partir de mayo de 2024, según asegura el periódico.
En la última medición detallada de Comscore en marzo, ElTiempo.com se ubicó en primer lugar con 9,5 millones de usuarios únicos y 71,3 millones de páginas vistas. Le siguieron Infobae con 8,2 millones de visitantes únicos y 43,6 millones de páginas vistas, y la revista Semana con 5,9 millones de usuarios únicos y 36,1 millones de páginas vistas.
Por su parte, según datos de abril del ranking de Similar Web para Colombia, ElTiempo.com sigue liderando con 10,9 millones de usuarios únicos, seguido de Infobae con 9.8 millones y Semana con 6,9 millones.
