Carlos Jornet, director periodístico de La Voz del Interior, de Córdoba (Argentina), ha asumido este domingo la presidencia de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), con un programa centrado en la defensa de la libertad de prensa, la sostenibilidad económica del periodismo y la necesidad de establecer unas relaciones más equilibradas con las grandes plataformas tecnológicas. Durante la 82.ª Asamblea General de la organización, celebrada en Bogotá, ha anunciado también la creación de un Media Lab para reforzar la formación y la innovación en las empresas periodísticas del continente.
En su discurso de aceptación, Jornet ha advertido de que el periodismo afronta una combinación de amenazas políticas, económicas y tecnológicas que ponen en riesgo tanto la supervivencia de los medios independientes como el funcionamiento de las instituciones democráticas. Ha denunciado la persecución judicial de periodistas, la violencia, la impunidad, las presiones económicas sobre las empresas informativas y el deterioro de la libertad de expresión en numerosos países americanos.
El nuevo presidente de la SIP ha alertado especialmente de la desaparición de medios locales y la expansión de los desiertos informativos, un fenómeno que considera perjudicial para la participación ciudadana y la vida democrática de las pequeñas comunidades. También ha criticado a los dirigentes políticos que, en lugar de combatir las amenazas contra la prensa, contribuyen a agravarlas mediante descalificaciones, campañas de descrédito y discursos de confrontación.
Una parte importante de su intervención ha estado dedicada a la transformación tecnológica de la industria y, especialmente, a las consecuencias de la inteligencia artificial sobre los modelos de negocio periodísticos. Jornet ha reconocido el potencial de estas herramientas para mejorar los procesos editoriales y empresariales, pero ha cuestionado el aprovechamiento de los contenidos informativos por parte de las plataformas sin autorización ni compensación.
«La IA está representando, al mismo tiempo, el mayor golpe a la sostenibilidad del periodismo», ha afirmado. A su juicio, la utilización de noticias, crónicas e investigaciones para entrenar modelos y generar respuestas que sustituyen la consulta de las fuentes originales está debilitando la visibilidad, los ingresos y la relevancia pública de los medios.
Jornet ha relacionado este problema con otras dificultades estructurales de la industria, como el descenso de la publicidad tradicional, los cambios en los hábitos de consumo informativo, la evolución de las suscripciones digitales y la reducción del tráfico procedente de las plataformas. Ha señalado particularmente las estrategias de «clic cero», mediante las cuales los usuarios obtienen respuestas sin necesidad de acceder a las páginas de los medios que han producido la información.
El nuevo presidente ha utilizado términos especialmente contundentes para referirse al uso no autorizado de los contenidos periodísticos por parte de las empresas de inteligencia artificial. Ha calificado estas prácticas de apropiación del trabajo ajeno y ha sostenido que no constituyen únicamente un problema de propiedad intelectual, sino también una forma de explotación económica que compromete la independencia de los medios.
No obstante, Jornet ha rechazado que la SIP mantenga una posición contraria al desarrollo tecnológico. Ha destacado las posibilidades de la inteligencia artificial para mejorar los servicios informativos y ha reconocido la contribución de programas como Google News Initiative a la transformación digital de la industria. También ha admitido que las propias empresas periodísticas deben mejorar la calidad de sus contenidos, recuperar la confianza de las audiencias y reforzar sus propuestas de valor.
La reclamación de la SIP se centra en establecer condiciones que permitan a los medios recibir una compensación adecuada por la utilización de su trabajo y evitar que el desarrollo de la inteligencia artificial debilite a quienes producen información original. Jornet ha pedido a las grandes compañías tecnológicas que participen en un diálogo para alcanzar un marco equitativo y universal, de acuerdo con los principios recogidos en la Declaración de Salta II.
«No reclamamos subvenciones ni prebendas. Reclamamos justicia», ha señalado al defender que las relaciones entre los medios y las empresas tecnológicas deben basarse en el reconocimiento de los derechos sobre los contenidos y en una distribución más equilibrada del valor económico generado.
Cuatro prioridades para la nueva etapa de la SIP
Jornet ha sintetizado su programa de gestión en cuatro conceptos: reivindicar, redoblar, reforzar y rebalancear. El primero consiste en reivindicar el valor del periodismo profesional; el segundo, en redoblar los esfuerzos para frenar la violencia contra la prensa y combatir la impunidad; el tercero, en reforzar la capacitación de las empresas periodísticas para contribuir a su sostenibilidad; y el cuarto, en reequilibrar el sistema informativo mediante acuerdos que hagan compatible el desarrollo tecnológico con la supervivencia de los medios.
Estas prioridades forman parte del Plan Estratégico de la SIP, iniciado en 2018 y actualizado posteriormente por su Comité Ejecutivo, con un horizonte de actuación situado en 2030.
Una de las principales novedades organizativas será la creación de un Media Lab que reunirá las actividades de formación, desarrollo editorial e innovación de la SIP. La nueva estructura integrará el tradicional Instituto de Prensa y las comisiones de Desarrollo Editorial y de Innovación, bajo la presidencia conjunta de Ernesto Kraiselburd y Andrés Mompotes.
El Media Lab tendrá como objetivo ofrecer formación integral a los equipos directivos, editoriales, comerciales y operativos de las empresas asociadas. Su funcionamiento se orientará también hacia la experimentación, mediante talleres que permitan abordar las transformaciones tecnológicas y empresariales que afectan a la industria. Además, colaborará con la Dirección Ejecutiva de la SIP en la programación de los encuentros y actividades de la organización.
En el ámbito de la libertad de prensa, Jornet ha confirmado la continuidad de Martha Ramos al frente de la comisión encargada de esta materia, junto con la red de vicepresidentes regionales. La Comisión de Sostenibilidad de la Industria seguirá presidida por Jorge Canahuati y Juan Francisco Ealy Lanz-Duret, mientras que Martín Etchevers encabezará la Comisión Legal, con César Coll como segundo responsable.
El nuevo presidente también quiere ampliar la representatividad de la organización, recuperar miembros en países donde ha perdido presencia y reforzar su capacidad de influencia en los organismos internacionales. Entre sus objetivos figura incrementar la participación de mujeres, jóvenes directivos y representantes de medios digitales, además de establecer nuevas alianzas que amplíen el alcance de las iniciativas de defensa de la libertad de prensa.
Jornet ha insistido en que la sostenibilidad del periodismo no debe entenderse exclusivamente como una cuestión empresarial, sino como un asunto de interés público. «Defender juntos el periodismo no es defender solamente nuestra industria. Es defender la democracia, la libertad de nuestros pueblos y el futuro de las próximas generaciones», ha afirmado.
Carlos Jornet sucede en la presidencia de la SIP a Pierre Manigault, presidente del grupo estadounidense Evening Post Publishing Inc., de Charleston, Carolina del Sur. La organización tiene su sede en Miami y agrupa a más de 1.300 medios de comunicación del hemisferio occidental.
