Apple ha comenzado a vender su propio inventario publicitario para Apple News, según informaron dos fuentes familiarizadas con el proyecto a Axios, que ha dado la primicia. La compañía está presentando nuevas unidades publicitarias que espera maximicen los ingresos tanto para sí misma como para sus socios editoriales. Es decir, la medida puede tener un efecto positivo hacia los medios que participan en Apple News, al recibir más ingresos
Este cambio hacia las ventas directas representa un hito significativo en las ambiciones publicitarias de Apple. Hasta ahora, la empresa había dependido de proveedores externos para la venta de anuncios en Apple News, lo que limitaba el potencial de ingresos tanto para Apple como para los miles de editores que distribuyen contenido en la versión gratuita de la aplicación.
Apple está ofreciendo a los anunciantes nuevas unidades dentro del feed de Apple News y en historias individuales. A partir del próximo año, la compañía venderá patrocinios premium de contenido editorialmente curado para eventos relevantes, como el Met Gala y el U.S. Open. Además de los patrocinios premium, el equipo de Apple News también está promocionando ubicaciones de banners y anuncios de video en 17 formatos diferentes, incluidos carruseles que presentan distintos productos.
Los anunciantes también podrán patrocinar feeds específicos dentro de Apple News, permitiéndoles alinearse contextualmente con ciertos temas. Próximamente, estará disponible una nueva unidad de patrocinio como anuncio de banner en la parte superior del feed de Apple News.
Beneficios para los editores
Los editores recibirán un 70% de los ingresos publicitarios vendidos por Apple dentro de sus artículos. Además, obtendrán un porcentaje de los ingresos de los anuncios vendidos en el feed de Apple News, dependiendo del compromiso generado con su contenido. Los editores que vendan directamente publicidad en Apple News continuarán recibiendo el 100% de los ingresos provenientes de los anuncios que vendan contra su contenido en la aplicación.
Expansión del equipo de ventas publicitarias
Apple ha estado construyendo silenciosamente un equipo de ventas publicitarias considerable durante meses. La compañía contrató a Lauren Fry, una ejecutiva experimentada en publicidad de streaming, para liderar la publicidad de Apple TV+ en 2023.
Fry también supervisa el equipo de ventas de Apple News, que incorporó a Joseph Cady, un veterano ejecutivo de publicidad de NBCUniversal, y a Renee Appelle, una ejecutiva con amplia experiencia en el sector editorial, a principios de este año. Actualmente, Apple tiene abiertas decenas de posiciones en publicidad en su sitio web.
Estrategia frente a la desaceleración de ventas de hardware
Este movimiento forma parte de la estrategia de Apple para aumentar su negocio publicitario, ya que las ventas de hardware han mostrado signos de desaceleración.
Se espera que la publicidad alcance aproximadamente los $10 mil millones este año, según estimaciones de terceros como GroupM y eMarketer. El negocio de servicios de Apple genera alrededor de $100 mil millones anuales para el gigante tecnológico.
Potencial de Apple News como generador de ingresos publicitarios
Apple News es una de las aplicaciones de noticias más populares en Norteamérica, el Reino Unido y Australia. Sin embargo, los editores han visto principalmente la versión gratuita como una herramienta de marketing, no como un importante generador de ingresos publicitarios.
Al invertir más en ventas directas, Apple espera entregar más ingresos publicitarios a sus socios editoriales, lo que podría motivar a los editores a invertir más en la publicación de su contenido en la plataforma de forma gratuita.
