Los medios argentinos tendrán representación directa en una iniciativa internacional que pretende establecer reglas técnicas comunes sobre cómo las plataformas de inteligencia artificial acceden, utilizan y eventualmente licencian contenidos periodísticos. La Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA) se ha incorporado a la Coalición SPUR, uno de los proyectos internacionales que está tratando de ordenar esta relación entre editores y empresas tecnológicas.
SPUR, siglas de Standards for Publisher Usage Rights, trabaja en el desarrollo de estándares y herramientas que permitan a los editores controlar y medir el uso que los sistemas de inteligencia artificial hacen de sus contenidos, así como establecer mecanismos que faciliten su atribución y licenciamiento.
La coalición pretende crear una infraestructura común que permita saber cuándo, cómo y bajo qué condiciones los sistemas de IA utilizan contenidos producidos por medios de comunicación. La incorporación de ADEPA convierte además a la asociación argentina en una de las primeras organizaciones del hemisferio en integrarse en la iniciativa, según ha informado la propia entidad.
SPUR fue impulsada inicialmente por BBC, Financial Times, Guardian Media Group, Sky News y Telegraph Media Group. Posteriormente se incorporaron como miembros fundadores Mediahuis y The Associated Press, mientras que otras organizaciones como WAN-IFRA, FIPP, News/Media Alliance, Association of Online Publishers, Independent Media Association, Professional Publishers Association y Newsworks participan también en la coalición.
Uno de los primeros desarrollos de SPUR ha sido el denominado Content Telemetry Standard, presentado en junio. El objetivo de este estándar es proporcionar a los editores información verificable sobre el uso de sus contenidos por parte de sistemas de inteligencia artificial y establecer criterios comunes para medir y comunicar ese consumo.
La organización trabaja también en la identificación de herramientas para proteger la propiedad intelectual, en la reducción de las barreras técnicas para el licenciamiento y en la creación de mecanismos que permitan un uso más transparente y trazable de los contenidos periodísticos.
Estos desarrollos se producen en un contexto de creciente preocupación de los medios por el uso de sus contenidos para entrenar modelos de inteligencia artificial o generar respuestas y resúmenes sin que exista necesariamente una relación contractual o una compensación económica entre las plataformas tecnológicas y los propietarios originales de la información.
Para los editores, la capacidad de identificar y medir ese uso se está convirtiendo en un elemento previo imprescindible para poder negociar sistemas de licenciamiento o compensación económica con las compañías de inteligencia artificial.
Martín Etchevers, presidente de ADEPA, considera que la incorporación permitirá a los medios argentinos acceder a herramientas y marcos internacionales para mejorar la trazabilidad de sus contenidos y desarrollar modelos de licenciamiento más equilibrados.
“La adhesión a SPUR nos permitirá acceder a herramientas y marcos de trabajo clave para mejorar la trazabilidad de los contenidos y promover mecanismos de licenciamiento más equilibrados para toda la industria”, ha señalado Etchevers.
La asociación pretende además trasladar a sus miembros los conocimientos y soluciones que se desarrollen dentro de la coalición. ADEPA representa a medios de diferentes tamaños y regiones de Argentina, por lo que su participación permitirá incorporar también las necesidades de editores locales y regionales a la elaboración de estos estándares.
La batalla entre medios y plataformas de inteligencia artificial empieza así a desplazarse desde el debate sobre el uso de los contenidos hacia la creación de sistemas técnicos capaces de demostrarlo, medirlo y convertirlo en relaciones económicas verificables.
La incorporación a SPUR se integra en la estrategia que ADEPA está desarrollando alrededor de la inteligencia artificial, la propiedad intelectual y la sostenibilidad económica del periodismo, con especial atención al reconocimiento del valor de los contenidos producidos por los medios.
