Press Gazette ha lanzado Made by Humans, una plataforma pensada para que las redacciones puedan comprobar antes de publicar si un texto, una imagen, un vídeo o un audio presenta indicios de haber sido generado o manipulado mediante inteligencia artificial. La herramienta puede integrarse directamente en los sistemas de gestión de contenidos y mostrar advertencias al editor dentro del propio flujo de publicación.
El proyecto ha sido concebido por Press Gazette y desarrollado técnicamente por Flip-Pay, una empresa con sede en Dublín especializada en soluciones para editores. La propuesta intenta trasladar la detección de contenido sintético desde una comprobación posterior a la publicación hasta una fase previa integrada en el trabajo cotidiano de la redacción.
Made by Humans combina distintas tecnologías especializadas. Pangram analiza los textos para detectar posibles contenidos generados por modelos de inteligencia artificial, mientras que IdentifAI se ocupa de imágenes, vídeo y audio. El sistema clasifica los contenidos como generados por IA, asistidos por IA o elaborados por humanos, de manera que el editor pueda decidir si continúa con la publicación o realiza una revisión adicional.
Press Gazette ha sido el primer medio en probar la plataforma dentro de su propio CMS. La herramienta puede conectarse con WordPress y otros gestores de contenidos y realizar automáticamente la comprobación antes de que una pieza sea publicada. Además, conserva un registro de las revisiones y de las decisiones humanas adoptadas posteriormente, con el objetivo de facilitar procesos de auditoría y cumplimiento interno.
La iniciativa surge después de las investigaciones que Press Gazette ha venido publicando bajo el proyecto Reality Wars sobre la presencia de expertos inexistentes, colaboraciones fraudulentas y otros materiales generados mediante IA que terminaron apareciendo en medios. Según la publicación británica, estas investigaciones han identificado más de un millar de ejemplos de artículos en medios convencionales que citaban expertos falsos o generados mediante inteligencia artificial.
Uno de los elementos diferenciales de Made by Humans es que no se limita al texto, sino que concentra en una misma interfaz la comprobación de varios formatos susceptibles de manipulación. Para las imágenes puede intentar determinar si han sido creadas mediante IA o modificadas digitalmente; en vídeo busca posibles deepfakes y en audio trata de identificar voces sintéticas o clonadas. También incorpora funciones de detección de plagio y comprobación de si determinados materiales han aparecido previamente en internet.
La plataforma admite por ahora inglés, francés, español y alemán y permite analizar los textos tanto a escala de artículo completo como de frase. Los editores pueden además generar informes sobre las comprobaciones realizadas y optar a mostrar en sus sitios una insignia relacionada con el uso responsable de la inteligencia artificial.
El lanzamiento responde también a una preocupación detectada entre los propios profesionales. En una encuesta realizada por Press Gazette entre más de 200 editores, responsables de medios y periodistas, el 95,3% consideró que los contenidos generados con IA deberían ser identificados ante los lectores, mientras que el 63,5% afirmó que su medio carecía de un procedimiento fiable para detectar usos no autorizados de esta tecnología.
Las cifras de precisión difundidas sobre las tecnologías utilizadas proceden, no obstante, de los propios proveedores. IdentifAI asegura que uno de sus modelos alcanza un 99,8% de precisión en la detección de imágenes generadas mediante IA y un 91,8% en audio sintético. Pangram sostiene, por su parte, que su modelo Pangram 4 produce aproximadamente un falso positivo por cada 10.000 análisis y que puede diferenciar entre textos completamente generados por IA y textos humanos que únicamente han sido revisados o modificados con estas herramientas.
Como ocurre con cualquier sistema de detección de contenido generado por IA, estos resultados no eliminan la necesidad de interpretación editorial ni permiten asumir por sí solos que una pieza es auténtica o falsa. El propio planteamiento de Made by Humans presenta las señales obtenidas como apoyo al trabajo de los editores y no como sustituto de la revisión humana.
La plataforma ya está disponible mediante un modelo de pago por uso y ofrece también modalidades corporativas para medios que quieran incorporarla de forma estable a sus sistemas de publicación.
