Las aplicaciones de noticias podrían perder relevancia de forma similar a la del periódico impreso. Esa es la posibilidad que han planteado Gert Ysebaert, consejero delegado de Mediahuis, y Han-Menno Depeweg, director digital del grupo, durante el noveno Digital Growth Summit, celebrado el 15 de octubre en Lovaina. Según recoge Twipe en una crónica firmada por Sarah Cool-Fergus, el encuentro ha abordado cómo conservar la relación con los lectores cuando cambian sus formas de acceder a la información, con experiencias de medios que han trasladado la cita diaria con el periódico a pódcast y boletines.
Nic Newman, investigador sénior del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, ha señalado durante el encuentro que, en el conjunto de los 48 países incluidos en el Digital News Report, las webs y las aplicaciones informativas no son la primera opción de ningún grupo de edad. «La estrategia central que tenemos para webs y aplicaciones no está funcionando. Cada año son menos relevantes», ha afirmado, según la crónica.
Las experiencias presentadas por Mediafin y RedaktionsNetzwerk Deutschland (RND) han aportado dos ejemplos de cómo mantener hábitos asociados a la lectura del periódico mediante otros productos. Ambas propuestas ofrecen una selección breve de noticias en un momento fijo del día. La regularidad y la posibilidad de completar el consumo en pocos minutos se mantienen, aunque el producto adopte la forma de un pódcast o de un boletín.
Karel Dierickx, responsable de audio y vídeo de Mediafin, ha presentado el caso de De 7, el resumen sonoro diario de De Tijd. Desde enero de 2022 se publica a las siete de la mañana de cada día laborable, dura quince minutos y reúne siete noticias, con el mismo presentador cada mañana. La propuesta conserva una promesa familiar para el lector del periódico: terminar una selección acotada de contenidos y sentirse al día. Dierickx ha defendido que la recurrencia y la relación con la audiencia deben pesar más que el número de descargas.
En RND, el formato «5 in 5» nació en una pequeña redacción de Brandeburgo que acababa de perder su edición impresa y ofrece cinco noticias cada mañana para leerlas en cinco minutos. Lina Timm, directora general de RND, ha extendido y estandarizado la propuesta en el grupo. El proyecto reúne ya 76 boletines que suman más de un millón de suscriptores. Según los datos recogidos por Twipe, sus tasas de apertura no bajan del 40 %.
Los datos de RND que recoge la crónica asocian la recepción de estos boletines con una mayor continuidad de las suscripciones y una permanencia un 55 % más prolongada. El equipo de Timm había diseñado el proyecto para captar nuevos lectores, pero los resultados presentados también apuntan a su utilidad para retener a los suscriptores.
El artículo de Twipe también describe la exposición de los medios a los cambios de las plataformas. Varios editores austríacos, entre ellos Kleine Zeitung, perdieron entre el 70 % y el 80 % del tráfico procedente de Google durante el verano. La publicación sitúa el descenso prácticamente de un día para otro y lo atribuye a un cambio de algoritmo.
En Kleine Zeitung, Sebastian Krause, responsable de producto y datos, ha retirado los recuentos de clics de los paneles que consultan los periodistas y ha situado la aportación propia como criterio para evaluar las propuestas de temas. «Nos preguntamos qué es lo que solo tú puedes contar. Si la respuesta es nada, no es una historia», ha explicado.
