Google está probando una nueva función en Discover que introduce una capa adicional entre el contenido que aparece en el feed y las páginas de los medios. El experimento, denominado «Dive deeper» —«profundizar»—, permite al usuario abrir un resumen del tema generado por inteligencia artificial sin abandonar el entorno de Google, aunque incorpora posteriormente enlaces a las informaciones originales.
Robby Stein, vicepresidente de producto de Google Search, anunció la prueba el 18 de septiembre y explicó que la compañía está experimentando con una nueva forma de facilitar la exploración de temas y el descubrimiento de contenidos relacionados en la web. La principal diferencia respecto al funcionamiento habitual de Discover es que pulsar el nuevo botón no conduce directamente al artículo del medio, sino a una nueva pantalla de Google.
En esa pantalla aparece una síntesis breve del tema elaborada con inteligencia artificial, acompañada de una advertencia de que el contenido ha sido generado automáticamente y puede contener errores. A continuación se ofrecen enlaces a historias relacionadas, reacciones de comunidades y piezas de información original publicadas por diferentes fuentes.
Google asegura que esos enlaces tendrán una presencia destacada dentro de la nueva experiencia. En el diseño mostrado por la compañía, sin embargo, el usuario recibe primero el resumen generado por IA y puede después acceder a los contenidos originales utilizados para ampliar el tema. El cambio introduce así un paso intermedio en una superficie que hasta ahora podía llevar al usuario directamente desde una tarjeta de Discover hasta la página del medio.
La compañía comenzará probando la función con vídeos y ha adelantado que ensayará distintos diseños durante las próximas semanas. El anuncio no concreta el alcance geográfico del experimento, el número de usuarios que participarán ni si la función terminará extendiéndose de forma generalizada a Discover.
La prueba adquiere especial relevancia para los medios porque Discover se ha convertido en una vía importante de distribución de noticias y contenidos en dispositivos móviles. La incorporación progresiva de resúmenes generados por inteligencia artificial modifica esa relación: Google deja de limitarse a seleccionar y ordenar contenidos para ofrecer también una síntesis propia antes de que el usuario decida acceder a las fuentes.
Por ahora no existen datos que permitan determinar si «Dive deeper» reducirá los clics enviados desde Discover a los medios. Barry Schwartz, editor de Search Engine Roundtable, ha planteado precisamente esa posibilidad al considerar que un usuario que ya obtiene suficiente contexto mediante el resumen generado por Google puede tener menos incentivos para continuar hasta la publicación original.
Google presenta el experimento, por su parte, como una forma de facilitar que los usuarios profundicen en un asunto y encuentren contenidos relacionados. La existencia de enlaces a diferentes fuentes forma parte central del diseño presentado por la compañía, aunque esos enlaces aparecen después de una primera respuesta elaborada mediante inteligencia artificial.
El ensayo se suma a la progresiva incorporación de funciones generativas a Discover y reproduce una cuestión que ya afecta a otras superficies de Google: qué parte de la necesidad informativa se resuelve dentro de la plataforma y qué parte termina convirtiéndose en una visita efectiva al medio que produjo la información.
