Los medios impresos enfrentan una disminución constante en ventas y suscripciones, lo que lleva a muchos grupos a experimentar con diversas estrategias para mitigar la caída. Este es el caso de Gannett, que está probando una nueva modalidad de suscripción para sus periódicos impresos, asociada al digital.
Gannett, que posee más de 200 periódicos regionales, ha iniciado una prueba donde ya solo ofrece opciones de suscripción a la edición impresa uno o dos días a la semana. Los potenciales suscriptores que visiten los sitios web de estos periódicos encontrarán que ya no hay opciones de suscripción para recibir el periódico impreso seis o siete días a la semana. En su lugar, la única opción disponible es recibir la edición impresa los domingos, o en algunos casos, los domingos más un día adicional entre semana, generalmente el miércoles.
La tendencia indica que los medios irán cerrando las ediciones impresas entre semana, manteniéndose con fuertes ediciones dominicales. Gannett busca adelantarse a esta tendencia, aprovechando que hace tiempo mucha gente solo compra el periódico impreso el domingo. La compañía quiere trasladar ese hábito a sus lectores digitales, fidelizándolos para la edición impresa de los domingos. Este movimiento intenta captar y retener a los lectores mediante la oferta dominical y complementar su experiencia con un día adicional entre semana.
Esta nueva modalidad es solo una prueba y de corto plazo, explicó la directora de comunicaciones de Gannett, Lark-Marie Antón, por correo electrónico a Poynter. Dependiendo de la respuesta de los suscriptores, esta prueba podría extenderse.
Antón añadió que sería «incorrecto y engañoso» interpretar esto como un indicio de que Gannett está cerca de eliminar la impresión la mayoría de los días de la semana. Sin embargo, este movimiento podría ser un indicativo de que la compañía está evaluando si esta estrategia tiene sentido.
Esta variación se aplica a todos los periódicos regionales de Gannett, pero no a USA Today, que ofrece una opción de impresión más digital para los cinco días en que se imprime el periódico nacional. La oferta de opciones restringidas solo aplica a nuevos suscriptores.