La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha elegido a Comscore como nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español, una decisión que marcará la medición de la audiencia online de los medios y que busca adaptarse a las nuevas exigencias metodológicas y regulatorias del sector, incluidas las derivadas de la Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA).
La Junta Directiva de la AIMC aprobó por unanimidad la elección de Comscore en una reunión extraordinaria celebrada el 10 de julio, tras aceptar el dictamen elaborado por el Comité Técnico Digital, el órgano encargado de diseñar el pliego de condiciones y evaluar las propuestas presentadas.
Con esta decisión, se abre ahora el proceso de negociación y firma del contrato marco que regulará el servicio y definirá su modelo de gobernanza. Según la AIMC, este deberá garantizar principios como la transparencia, la imparcialidad, la inclusividad, la proporcionalidad, la no discriminación, la comparabilidad y la verificabilidad, en línea con los requisitos establecidos por el reglamento europeo EMFA.
La propuesta de Comscore se apoya en una metodología híbrida que combina datos censales con información procedente de diferentes paneles. Además, la compañía ha incorporado nuevas capacidades para medir entornos como las redes sociales o determinados usos relacionados con la inteligencia artificial, y prevé ampliar su oferta con nuevos desarrollos.
Entre las principales novedades figura la incorporación de las audiencias digitales procedentes de la televisión conectada (Connected TV), gracias a un acuerdo con Fifty5Blue, así como una mayor desagregación geográfica mediante la ampliación de sus paneles para ofrecer datos por comunidades autónomas y provincias.
El proyecto también contempla la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuya gestión corresponderá a Kantar Insights. Asimismo, los resultados podrán consultarse tanto a través de la nueva plataforma de Comscore como mediante TOM, la herramienta desarrollada por ODEC y ampliamente utilizada en el mercado español.
En el proceso de licitación también participaron GfK y Nielsen, cuyas propuestas fueron evaluadas por la AIMC. La asociación ha agradecido la participación de ambas compañías y ha felicitado a Comscore por resultar adjudicataria del concurso para convertirse en el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales en España.
