La batalla por captar suscriptores en el mercado español sigue adelante. Aunque los periódicos se están preocupando más ahora por trabajar la retención para evitar que los suscriptores cancelen, las agresivas ofertas para captar suscriptores continúan. La mayor parte de los periódicos ofrece descuentos importantes al inicio: unos se decantan por concentrar las ofertas en el primer o primeros dos o tres meses, y otros prefieren ofertas que tienen un precio más alto, pero que son para seis meses o incluso un año.
Pero pocos hacen lo que Vocento está probando en Valencia con Las Provincias, salvo cuando acaban de lanzar el muro de pago, que no es el caso. Las Provincias ha puesto en marcha una promoción de cero euros para suscriptores el primer mes. Es decir, sin coste. Gratis. A partir del segundo mes, el precio sube a 6,95 euros.
Normalmente, los resultados en otros medios desaconsejan promociones gratuitas, ya que las tasas de cancelación al final de la promoción sin coste son muy elevadas. Pero otros medios, sin embargo, han visto que al final, este tipo de promociones sí logran que alguno de los que se ha suscrito renueve, incluso en la misma proporción que en ofertas algo más caras, y se ataca así un sector de lectores que no probaría si de inicio tuviera que pagar. Aparte de la prueba gratuita, Las Provincias ofrece también una promoción de 9,95 euros por tres meses.
En otros periódicos de Vocento se mantienen las ofertas de pago: por ejemplo, en El Correo, la oferta principal es 2 € cada mes durante 4 meses; en Diario Sur están enfocados en promocionar una nueva tarifa semestral (6 meses por 19 €), aunque en otros periódicos, los mismos seis meses iniciales cuestan 25 € (El Norte de Castilla), y en otros está el precio mensual, sin ofertas, a 6,95 euros.
