El Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena acogió ayer por la tarde el último webinar formativo hasta septiembre. El webinar hizo un recorrido por los principales elementos que configuran o pueden configurar en estos momentos el modelo de negocio para los periódicos digitales, desde los dos que mayores ingresos deberían aportar, publicidad y pago por contenidos, especialmente este último, hasta otros que pueden aportar también ingresos, algunos de ellos clásicos como clubes de lectores, venta de merchandising, ecommerce, afiliación, etc., hasta otros que empiezan a despuntar como Venta de Tecnología, software y servicios; data-broker; Media for Equity; membresía; consultoria; agencia de marketing o agencia comercial, etc.
De un mercado de escasez de oferta a otro de oferta casi ilimitada
El ponente, Lluís Cucarella, a modo de introducción, recordó que se había pasado de un mercado de escasez de oferta (papel impreso limitado), escasos competidores fuera de la industria periodística (no había plataformas) y abundante demanda, a otro en el que, aun habiendo mucha demanda de empresas para anunciarse, la oferta de inventario es ahora ilimitada, presionando los precios a la baja e instaurando un modelo en el que prima la cantidad, con el agravante de que hay actores fuera de la industria periodística (Google, Facebook, etc…), quedándose la mayor parte de los ingresos por publicidad y que dentro del mercado de los contenidos, la baja barrera de entrada ha multiplicado el número de empresas o incluso personas sin más infraestructura que un blog que también se financian con publicidad.
La última parte del webinar fue una breve introducción a los principales elementos del modelo de negocio de un medio, en este caso el periódico español El País, del que se dieron a conocer las principales fuentes de ingresos, pero también algunas nuevas como su participación en start-ups, o sus empresas de creación de contenidos para terceros (La Factoría, Prisa Content, etc).
Los webinars continuarán el próximo mes de septiembre.
Últimos webinars:
Resumen y vídeo del webinar sobre estrategias de pago por contenidos
Vídeo íntegro y resumen del webinar Diversificación de modelos de negocio en periódicos digitales
