El uso de adblockers empieza a ralentizarse

Aunque el bloqueo de anuncios, según eMarketer, ya no es tan fuerte como lo fue hace unos años, “las actitudes de los consumidores hacia los anuncios intrusivos permanecen”.

Según los estudios de GlobalWebIndex, la mayoría de los usuarios de adblockers en el Reino Unido, Francia y Alemania dijeron que “bloquean los anuncios porque hay demasiados anuncios en línea, o que los encuentran molestos o irrelevantes”.

Algunos cuestionan que los anuncios sean demasiado intrusivos o que ocupen demasiado espacio en la pantalla. En general, en todos los países en los que se efectuó la encuesta, los usuarios dijeron que usan bloqueadores de anuncios para mitigar las malas experiencias mientras navegan por Internet.

“Es posible que el bloqueo de anuncios ya no aumente a tasas de dos dígitos, pero tampoco desaparecerá”, dijo Nicole Perrin, analista principal de eMarketer.

“Hay un número considerable de usuarios de Internet que rechazan la compensación que se ofrece. Esto es: a cambio de ver contenidos, tener que soportar publicidad invasiva. Los sitios que ofrecen valor añadido suelen estar en la lista blanca”. Las investigaciones anteriores sugieren que esos usuarios que usan adblockers son valiosos para los especialistas en marketing: más jóvenes y más ricos que el promedio.

El bloqueo de anuncios, recuerda eMarketer, se ha vuelto tan frecuente que empresas como Google están tomando medidas para impedir que se pierdan más ingresos por publicidad por culpa del bloqueo. “Por ejemplo, lanzó una herramienta llamada Funding Choices que pide o requiere que los usuarios apaguen los bloqueadores de anuncios después de ver una cierta cantidad de artículos en el sitio web de un editor”.

Los editores también pueden impedir el acceso por completo hasta que los bloqueadores de anuncios estén desactivados, u ofrecer a los usuarios la opción de una experiencia sin anuncios a través de  una suscripción de pago o incluso de servicios de terceros como Google Followers, donde Google obtiene un 10% de los ingresos.  Google obtiene prácticamente todos sus ingresos a través de la publicidad digital, y el bloqueo efectivo de anuncios tiene un impacto en sus ingresos publicitarios.