Los sucesivos aplazamientos del fin de las cookies de terceros en el ecosistema de Google han hecho a muchas empresas no priorizar tanto la estrategia cookieless, pensando que habrá más demoras.
Pero Google acaba de anunciar que ya no habrá más dilaciones. Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, confirmaba esta semana en la conferencia I/O programática de AdExchanger en Nueva York, que el plazo se cumplirá: “Realmente es algo que Chrome necesita hacer”.
El fin total de las cookies de terceros, tras la última prórroga, está fijado para 2024. A mediados de 2024, Chrome iniciará la eliminación gradual de las cookies de terceros, y habrán desaparecido por completo a finales de ese año. Ese es al menos el nuevo plan.
Google espera que las API de Privacy Sandbox estén disponibles en general en Chrome para el tercer trimestre del año que viene, y comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome un año después, en la segunda mitad de 2024.
Los retrasos, según explicó Taylor, se han debido a los comentarios de todos los lados del ecosistema publicitario. Básicamente, tanto el lado comprador como el lado vendedor le dijeron a Google que aún no estaban listos para dejar las cookies, según Taylor. Pero ahora, aseguran, ya no habrá dilaciones.
